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SAKURA樱花再创营销新成绩《上班啦!妈妈》

在信息传达速度远超以前的今天,品牌传播除了关注好玩、有趣、吸睛的内容,更需要在短时间内与用户完成沟通-互动-体验的路径转化。有话题+有体验,才是一场营销制胜的关键。2021年4月,SAKURA樱花与爱奇艺顶流综艺《上班啦!妈妈》牵手合作,一开播就抢占各大综艺榜、热搜榜单前列。随着节目热播,SAKURA樱花也围绕“职场妈妈”这一核心群体,发起了一场精准的攻心战。

洞察做支撑,SAKURA樱花点燃社交声量

在过去的10年中,女性正在以巾帼不让须眉的气势活跃在商业、文化等各个领域,女性特有的柔韧和坚定,推动着“她世代”的崛起。而在全社会将目光聚焦在她力量的时候,SAKURA樱花率先关注到了她时代之下职场妈妈们真实的“生存困境”,不仅在节目中为职场妈妈们挑战之路加油打气,更是联动线上线下资源,利用社交网络积极为她们发声,不仅为用户们提供着诸多智慧厨卫产品,更是以品牌“安检季”和“整体厨房·衣柜保养季”支撑起品牌服务,为无数职场妈妈们提供着厨卫家务的智能解决方案。

依托《上班啦!妈妈》综艺延伸场景,SAKURA樱花在社交网络发起一系列主题创意内容,以产品为核心的《精致妈妈持家好物》系列海报,精准对标职场妈妈痛点进行产品推荐;以《上班啦樱花》为主题的创意四宫格,以拟人化方式调侃传统厨卫的使用痛点,深入解读SAKURA樱花智慧厨卫为妈妈们提供的有效解决方案,更有“我的樱雄妈妈”系列内容,以互动+创意物料双向输出,与用户完成精准沟通。

5月9日,SAKURA樱花借势母亲节,率先在社交网络发起“樱雄妈妈故事”征集活动,引发广大网友的积极参与,网友们纷纷积极晒出关于妈妈的暖心故事。这条微博在短短几天之内点赞攀升至六万,不仅吸引了社交网络红人入场参与,更是掀起了话题讨论高峰,将一个品牌话题打造成一场情感式表达,激发了用户的强烈共鸣。

同时,SAKURA樱花用“我的樱雄妈妈”系列情景海报,以孩童的眼睛去观察妈妈“付出”:妈妈要负责全家人丰盛的晚饭、要在辛劳一天之后陪孩子洗澡。这些琐碎的家务细节,SAKURA樱花不仅注意到了,还正在用智慧科技产品真正解决着妈妈们的问题。

让孩子眼中的妈妈,是“樱雄魔法妈妈”:她们做饭时不用被限制在灶前,哪怕身在客厅也能够轻松掌控火候;她们清理厨房油烟时也无需腾出双手,挥手即可召唤;洗碗洗澡时更无需等待,一开开关即可召唤热水,妈妈这些神奇魔法的背后,正是SAKURA樱花智慧厨卫产品的功劳。

除了在社交媒体为职场妈妈们发声外。6月1日起,SAKURA樱花的安检季和整体厨房·衣柜保养季也如期上线。其中,用户可以通过“云安检”活动,领取专属厨卫健康码,一键了解自家热水器、集成灶、壁挂炉健康状况;更可以预约整体厨房·衣柜保养,专门的樱花服务人员能够上门为家里的整体厨房·衣柜进行检查、保养、并提供日常使用建议。

从洞察职场女性困境,到节目联合、品牌发声,再到以多元化智能环卫厨具为万千家庭提供便捷家务解决方案,SAKURA樱花真正做到了将品牌关怀从营销话题落入产品支持和服务支撑,以切身行动为职场妈妈们提供关怀。体验为王,智慧科技让妈妈收获美好

觉醒的女性意识和女性力量,正在影响着品牌营销的方方面面。“她力量”正在时代掀起新的风潮,她们能量巨大但并不盲从。品牌到底如何沟通她时代女性?SAKURA樱花表示,不仅要理解她们,为她们发声,更要走入她们,为她们解决。产品力,正是SAKURA樱花沟通职场妈妈的硬核底牌!

节目中,劳累一天回家的职场妈妈陈潇雨,因为有热水瞬来的SAKURA樱花零冷水燃气热水器,可以享受难得的亲子时刻,等待老公为自己和宝宝打一盆热水;而妈妈王寅沂也能因为有挥手启动的樱花智控油烟机的存在,将厨房放心交给爸爸。除此之外,SAKURA樱花还为职场妈妈们贴心准备了更多智慧厨卫好物,如10+3种模式可以应对多元烘烤需求的樱花蒸烤一体机,还有能够智能精控火候防止干烧的樱花智感燃气灶,这些智能产品的出现,有效提升了妈妈们居家生活的幸福感,为职场妈妈增添助力。

消费力不断升级的当下,当诸多品牌都在求新求变的时候,SAKURA樱花,却仍旧愿意坚守品牌承诺,以不断致力于开发“更懂生活需求的专业厨卫品牌”为初衷,用科技打磨产品。与《上班啦!妈妈》牵手,SAKURA樱花也贴心为妈妈甄选出多款智慧厨卫好物,以帮助妈妈更轻松掌控家庭生活。

全链路布局赢认可,SAKURA樱花年轻正加速

在纷繁嘈杂的营销环境之下,品牌声音如何能够被年轻人的更清晰的而聆听,更准确的接受,是品牌必须要思考的问题。

从品牌与年轻人沟通的角度来看,SAKURA樱花针对职场妈妈发起的这场攻心战,前有综艺栏目造势,中有社交话题支撑,后有产品解决方案和贴心服务方案落地,真正打通了沟通-互动-体验的转化路径,让SAKURA樱花更顺利的走入用户心智。

在品牌年轻化转型之路上,SAKURA樱花始终基于Z世代“圈层社交”属性,坚持着垂直圈层精准沟通策略。继《我们的乐队》和《潮流合伙人2》之后,与《上班啦!妈妈》的合作成功,也正验证着SAKURA樱花年轻化策略的成功。

多年来,SAKURA樱花始终坚持紧跟用户需求,致力于打造更懂生活需求的专业厨卫品牌。相信未来,作为一个有温度的国民厨卫品牌,SAKURA樱花还将随着圈层版图的扩大,收获更多年轻的忠实用户,让更多年轻的家在SAKURA樱花智慧厨卫的加持下变为温暖的憩息之所。

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