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SAKURA樱花凭何让“抖音一姐”代古拉K为其打call?

2021-06-19电热水器

要说当下最火的社交平台,那肯定是抖音app,而全网民最关注的热门事件,就属618年中大促。6月4日,当“抖音一姐”代古拉K发出表现SAKURA樱花“抖燃618”主题的舞蹈视频时,网友们立刻炸开了锅,“SAKURA樱花到底种了什么草,让小姐姐为其打call?”

提及代古拉K,抖音er们可谓无人不知、无人不晓。其代表性的治愈笑容和可爱甜美的舞蹈,传递出满满的正能量,曾创造出30天粉丝量突破1000万的奇迹,一跃成为抖音第一舞蹈女神。

而正是堪比一线明星的代古拉K小姐姐,据说工作行程已经排到今年年底,等着采访或邀约她参加综艺的媒体,早已数不过来。更有业内人士爆料,代古拉K对于合作品牌非常挑剔,没有精神契合,根本不会接。于是,当“樱花抖燃618”舞蹈视频发出时,引发不小骚动,2天内点赞数就突破30万,评论数过万。

视频中,代古拉K站在SAKURA樱花抖燃618主题的KT板下,跳着活泼欢快的舞蹈,不时露出的招牌式笑容,让人倍感愉悦。最后,她用手比出一个爱心,给人甜蜜一击,仿佛周身都冒出粉红小泡泡。     

紧接着,抖音知名达人巨人勋、饭饭Twinkle、长嘴baba等人,都自发地参与到SAKURA樱花抖燃618的主题活动中来。几位抖音达人,或趣味搞笑,或性感撩人,演绎出燃情生活。在几位达人的带领下,不少抖音er们纷纷自发创作出同款视频,迅速在抖音上掀起#樱花抖燃618#热潮。此时,SAKURA樱花官方也顺势推出活动:6月4日-18日,只要关注樱花官方抖音号SAKURA4001666668,即可参与#樱花抖燃618#挑战赛。选择一款抖音达人视频,拍摄同款视频并发布,点赞满300并截图或@樱花抖音官方号的前100位,即可获得SAKURA樱花寄出的精美礼品一份。

(巨人勋、饭饭Twinkle、长嘴baba视频截图)

在粉丝们被达人魅力倾倒的同时,大家也都在好奇,SAKURA樱花到底有什么魔力,能让代古拉K这位“抖音一姐”和众多抖音达人自发地参与到这场活动中来?其实,在这次618年中大促中,SAKURA樱花看似“不务正业”,但实则匠心独用。

618大促作为年中销售的爆发期,各大品牌都在争分夺秒宣传自己的产品。不仅承包了地铁、公交、电梯各种广告位,还请来如杨幂、彭于晏等大咖助力“吆喝”。而在这场促销酣战中,SAKURA樱花宛如一股清流——号召大家关注生活方式,“抖燃618”。

在其宣传主海报中,以丰富迷幻的色彩、悦动的舞者、动感的音符和比着rock手势的粉丝为主体,只需一眼,脑海中就自然响起让人跟着摇头晃脑的动感音乐,超强感染力,似乎要带领看客一起欢乐燃起来,享受生活,而一旁的产品反而变成了陪衬。

出乎意料的是,SAKURA樱花的这番“不正经”,却正巧戳中当下年轻人爱玩、释放压力的G点,与当下年轻人做了一次高效沟通,在赢取好感的同时,流量也已自然导入到SAKURA樱花自身促销活动平台上。

由此看来,SAKURA樱花紧紧抓住“燃”、“生活”这样的关键词,打了一场漂亮的营销战役。它精准把握住年轻人的心理需求,真实提炼出生活中不同的鲜活场景,传递正能量,引发观众的强烈共鸣,而巧借抖音挑战赛这种年轻人喜闻乐见的互动形式并配合优质视频内容传播,让声量迅速扩大。

SAKURA樱花的这一招出奇制胜,获得行业大佬的点赞:“得年轻人者得天下,这场#樱花抖燃618#挑战赛的传播,不仅彰显了SAKURA樱花与年轻人‘玩到一起’的能力,更无疑使SAKURA樱花成为‘时代ICON’。”

SAKURA樱花总经理张永政也表示:“比起单纯的优惠促销,SAKURA樱花更注重和消费者在心灵上的碰撞燃烧。在本次年中大促中,SAKURA樱花用优质的产品、力度空前的政策以及好玩的活动,力求为大家带来一场饕餮盛宴。”

所谓,最高明的营销就是做生活方式的引领者,SAKURA樱花这次“不务正业”,正是其“点燃爱”品牌诉求的传递。

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